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英伦汽车文化发展迅速 MG名爵全面出击
2019-03-22 16:13   点击:    来源:和记娱乐

     

  11月18日广州车展开幕,作为国内英系汽车的代表——MG名爵汽车首次携旗下全线车型亮相展会,吸引无数目光,成为展会中的一大热点。为何一个有着悠久历史的汽车品牌能在落户中国后获得新生?其今后的又是怎样的?身为MG名爵销售公司市场副总监的高允航先生在车展现场接受多家访问时,就MG名爵发展及其一直的“英伦汽车文化”解答了众多和消费者所一直关注的问题。

  2007年MG名爵第一次参加广州车展,当时MG名爵产品刚刚上市不久,只有MG 7手动挡一款产品,而此次MG名爵再参加广州车展早已摆脱孤军奋战的局面,旗下产品早已全面上市,其中既有主打小型车市场的CROSS经典——MG 3SW,也有主打跑车市场的MG TF跑车,更有上市不久的MG 7自动挡。在2009年,MG名爵不仅会推出全新研发的新车,功率强劲的1.5T发动机也有望进入量产阶段。据悉该款1.5T发动机峰值功率高达120Kw,甚至超越当前不少1.8T发动机的表现。

  从产品发展方面看MG名爵的转型已经基本完成,并且已经进入了恢复生产期。自07年八月第一款产品MG 7手动挡投放市场以来,到目前为止仅仅一年多时间,原有的罗孚资产中各种成型产品已经被MG名爵深入吸收并引入到中国并且实现了量产化;在这么短的时间内完成转型到量产的变化,在国内范围来说,即使算不上奇迹,也可以说是个明显的标志。在产品和质量技术上MG名爵完全参考英国的标准,这也是MG名爵产品能够市场的主要原因。

  08年10月份MG名爵刚刚启动了一个投资资金达25.66亿元的计划,这个计划对MG名爵来说具有决定性的意义,并将在其发展历史书写下浓重的一笔,将为MG名爵的未来发展带来一个崭新的局面。同时也将对中国汽车制造业产生巨大的影响,并在中国的汽车史上留下不可磨灭的一个页。

  MG名爵在英国是具有84年悠久历史的汽车品牌,是英伦汽车的代表。由于其产品完全秉承了英伦造车,并对英伦造车史拥有巨大贡献,所以被称为人们“英国汽车教父”。MG品牌在欧美地区是拥有极高的知名度的,但对中国来说它却是陌生的。因此如何在国内扩大其品牌影响力就成为MG 名爵不得不面对的艰巨任务。当MG 7产品刚投放市场时,由于产品单一,所以只能在同类产品的细分市场中占据百分之七的份额。但令人欢欣鼓舞的是在华南,尤其是在广东地区MG 名爵在细分市场占有率达到了24%。

  这种较为明显的地区差异是因为广东地区离很近,该地区消费者对英系车的认知与其他地区来说要深刻的多。这就说明越是了解英系车的人越是认可和喜欢MG名爵产品。但是一个地区市场毕竟是一个狭窄的市场,也就是说产品必须通过销量来支撑品牌影响力,所以MG名爵一直不断加快了新产品推出的速度。从07年8月份到0年10月份,在短短的三个月当中MG名爵即推出了三款产品。此外MG 名爵也采取多管齐下的营销方式。比如说最能让消费者直观感受产品性能体验式的营销,MG名爵通过特技表演和真车性能演示,让用户亲身感受MG名爵轿车的优异性能。从08年开始,MG 名爵又在品牌层面大力加强了推广,比如说挖掘MG名爵这样一款英系代表车型的历史文化内涵,将个品牌更多的特色展现给中国消费者。

  在英伦汽车文化概念中一个很重要的因素就是汽车的产品性能。而参加赛车赛事无疑是对产品质量最严苛的检验。MG名爵车型对CRC的玛吉斯(名爵)拉力车队提供赛车支持。在已结束的CRC(中国汽车拉力锦标赛)比赛中MG 7勇获上海站1.8级别的冠军,此后MG 3SW又分别在在CRC漠河站和站蝉联S1级别的冠军。赛车运动同样是源自英伦的精髓,这一点与MG名爵的品牌特性及品牌内涵常契合的。正是通过这样的赛事,消费者们也感受到MG名爵汽车在实战中展现的强大性能和优异质量。

  除了赞助赛车外,MG 名爵还成为英格兰足球超级联赛中国地区赛事转播的主赞助商。英超是英伦体育运动的代表,而MG名爵是英伦汽车的代表,由于两者都体现了英伦汽车文化中运动与同在的内涵,所以两者的结合成为MG名爵品牌营销的重要方式之一。

  08年初MG 名爵推出了品牌之旅活动,邀请部分车主到英国去感受MG 名爵的历史,并参加了一年一度的MG名爵车主俱乐部活动。海外MG Club上万车主和多达数千辆名爵汽车欢聚一堂,令中国车主首次感受到MG名爵品牌在海外的巨大影响力。正是通过这一个个的精心设计的营销活动,MG名爵这一品牌才可以在中国消费者心目之中迅速生根发芽。高总表示:让消费者感受到MG名爵的品牌魅力,更多的去了解品牌背后的故事。英伦汽车文化,打造英系列高端品牌,这样的一个形象将会是MG名爵今后工作中的一个重点任务,也是一个长期的任务,一切都任重道远。

  在中国的汽车市场经过01、02年市场井喷之后,轿车开始进入中国家庭,经过六七年的时间,整体汽车市场已经接近一千万辆的规模。从日韩汽车行业的历史经验可以感看出,汽车行业发展前期一定是超高速的增长,这种超高速的增长维持常困难的,一旦进入到正常的状态,则与国家P发展速度大体相同的,甚至是略高,这种状态仍将维持十几年的时间。高总在中表示:虽然 MG名爵品牌在目前的中国汽车市场当中还是处在一个相对的弱势,需要在国际跨国企业和合资企业多年形成的强势之下,去逐步提升影响力,这个道将会非常,不会一蹴而就。因此反对速胜论,摆正心态,认准定位,不断提升消费者对MG 名爵产品的认同感和归属感才是能够在未来取胜的关键。虽然08年车市比较低迷,但这也为MG 名爵加紧生产准备、加紧新产品的开发创造了极好的机会。为在全球经济复苏,机会再次来临的时候,MG 名爵能处在有利,MG 名爵也提前启动了二期工程。随着国际一流的生产平台的诞生MG名爵车型在市场中将更具竞争力,同时也将带动英伦风潮席卷中国市场。(本文来源:网易汽车频道 )