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属于中国汽车文化第三运营空间 停车场将为商业
2020-02-27 20:07   点击:    发布人:威尼斯人官网 来源:威尼斯人官网平台

     

  SUNSEAHi P(嗨皮)作为阳光海天全新的to C 品牌,本次的内容输出选择以“地下停车场X汽车文化”为主题,以性和趣味性的场景营造、舞台演绎、社群活动,全城热潮,给消费者、汽车爱好者带来一场有关汽车文化的感官视觉盛宴,并为停车场景赋能商业地产提供了新思。

  汽车文化中的精髓当数改装车文化,与欧美国家相比,汽车走进中国千家万户经历了短短十几年的时间,对汽车文化成长和包容需要更多的时间沉淀。

  依托停车场景,「Hi玩主」活动为改装车发烧友们定制了一个彼此欣赏交流的规范空间,不禁让我们联想到,或许在不久的将来,停车库或许会成为汽车文化发展的最佳空间。

  本次活动中,无敌震撼的“改装车定妆秀”绝对是一大亮点!与运河万科中心共同打造的的“汽车超级秀场”,360°汽车环道、屋顶旋转展台营造派壮观的改装车展台,让现场观众360度全方位沉浸在炫丽车型和文艺彩绘。

  除了振奋的改装车秀,「Hi 玩主」地下车库主展区带来了主题拍照区、艺术互动装置,并结合游戏、音乐、等多重体验环节,绝对是汽车爱好车、发烧友流连忘返的宝地!

  如果速度与节拍结合成一种新的生活方式,那你就不要错过下面的环节。在微博知名博主盛嘉成的主持下,汽车文化爱好者们以钻杆比赛、讲述故事等形式,将热爱与的态度分享给观众。

  活动的举办地也与汽车文化相契合。运河万科中心,定位汽车主题产业,融合甲级办公、SOHO、商业、酒店、博物馆、会展中心等一系列汽车主题业态。

  创新体验中心,正是项目的堡垒,设计灵感来源于汽车仪表盘,以空间和内容的创新,打造杭州汽车文化先行区。

  杭州万科方面表示,运河万科中心作为SUNSEA Hi P的首站,「Hi 玩主」创造了各式多元的跨界文化。中国汽车文化应该是一种热爱、一种态度,更是、创新、工匠的传达。

  令人感到非常意外的是,在SUNSEA Hi P打造的场景中,不单单是场景打造和沉浸互动,还有关于停车产业链的延伸。

  随处可见的新零售体验馆、智能车品馆、充电桩、智慧停车、4D体感游戏赛车模拟、易车生活汽车美容区等,将汽车所处的停车场景助攻消费。

  据了解,SUNSEA Hi P深入赋能商业地产运营,还会根据项目的需求匹配分时租赁、司机加油站、微型咖啡馆、物品托管、智能泊车、主题休息区等业态。

  “SUNSEA Hi P的产品虽然起源于美国车库文化的触动,但团队将这些因素解构再重构,打造面向C端的停车场景及服务品牌IP。”在阳光海天看来,充分利用停车场景空间和来往车流量,升级停车场多样业态,扩张停车场价值链的同时,能够重塑中国的汽车文化。

  根据项目的特性和硬件条件,SUNSEA Hi P可以定制出符合综合体的主题活动,进行装饰、景观的统一布局,并融合品牌、跨界等因素进行再创作,落地形式因地制宜,挖掘主题背后的文化资源。

  可以容纳各种文化、各种思想的多元化场所——地下车库与商业体进行融合,通过艺术家、设计师、情感文化等融合对象打造出具有特色的中国汽车文化情境。

  作为行业的观察者和思考者,凤凰网从商业地产的角度解读了这次活动的意义。“常规的活动已经不能成为商业体招揽人气的制胜法宝,缺乏优质IP做内容支撑的商业体很难脱颖而出。SUNSEA Hi P通过多业态联动组合、主题化的营销推广和多元化的场景营造,创造出针对性强、代表性强、可持续经营的汽车文化IP。”

  12小时的活动中,「Hi 玩主」以众多创新特色展区和沉浸式的互动体验吸引了来自、上海、杭州等汽车俱乐部共同参与,腾讯、新浪、今日头条、汽车之家等平台同步进行线上,全渠道整合营销收割2350W+的量,相关话题和信息持续发酵。

  从整场活动可以看出,SUNSEA Hi P把地下停车场变成了一个连接汽车美学的多元IP,成为了一个没有边界的文化空间。

  第一空间是居住空间,第二空间是办公空间,第三生活空间是情景体验场所,以内容态、社交态、体验态来呈现。体验式商业成为商业同质化竞争的法宝,第三生活空间将产生更大的商业价值。

  一般来说,停车场所处商圈是智能停车时代最具消费驱动力的信息平台。SUNSEA Hi P将创意融入停车场景,打造热点事件营销,助推线景营销+线上黏性。

  场景体验让汽车文化变得可触、可感、可见,形成项目的客群画像,深挖差异化的内容和深度,与消费者建立起更深的情感共鸣与粘合力,就有机会对人流变现。

  具体来看,SUNSEA Hi P对兴趣人群进行精细化运营,以大数据赋能实现认知-兴趣-购买-忠诚全链精准营销。

  然后,依托商业体多元化消费场景及其形成的数据资产,开展与餐饮、娱乐业态联动,从而强化商业体的声誉和销售业绩;同时也促进停车场景的多元化营收。

  据不完全统计,SUNSEA Hi P活动期间可持续运营的消费人群增加十万逾,沉淀用户中新客占比高达80%,触达人群产生的交易增长超日常近20%,真正帮助商业体实现品销合一。

  SUNSEAHi P打造的是场景感,连接的是人与人,人是一切交易的入口。今后,SUNSEA Hi P会继续与项目方、品牌方展开“中国汽车文化”的场景打造,将消费者为长期用户,切实实现空间价值最大化。

      

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