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京东双11首日战报:72%的下单新用户来自低线级市
2020-08-19 20:12   点击:    发布人:威尼斯人官网 来源:威尼斯人官网平台

     

  今年的“11.11京东全球好物节”自10月18日预售以来,就始终热度不减,十多天的时间里,身处大城小镇的消费者选择了数以亿计的好物,消费氛围逐步升温,随着11月1日零时钟声敲响,全民购物热情被瞬间点燃。

  京东在今年“11.11全球好物节”期间推出了超级百亿补贴千亿优惠、12亿件低价好物和2亿件反向定制产品,并通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略,以创新供给方式推动消费升级,不仅让一二线城市用户尽享极致的购物体验,也为更多中小城市消费人群带来低价好物和优质服务。

  截至到11月1日24时的京东大数据显示,、上海、深圳、广州、成都成为首日下单金额最高的5座城市;而从增幅上来看,黄山、荆门、新余、南平、三门峡则排在前列。1日全天,低线级市场整体下单用户数同比增长104%,下单的新用户中72%用户来自低线级市场,焦作、、聊城、泉州、温州5座城市中的新用户占比最高。

  代表更高生活品质的家电热销,十字门和多门冰箱占到冰箱成交额的50%,洗烘一体和母婴洗成为洗衣机的新主流功能选择。截至中午12点,IH电饭煲成交额同比增长100%,厨师机、果蔬消毒机、绞肉机等新兴小家电的成交额同比增长超过300%,取暖电器成交额同比增长150%,消毒杀菌加湿器的成交额是去年同期的15倍,国货精品电动牙刷的成交额同比增长130%,2000元以上的美容器成交额同比增长100%。

  通过C2M反向定制的京品家电,由于更贴合消费者对功能的个性化需求,成为了今年11.11消费者追捧的热点,截至11月1日中午12点,京品家电的成交额已经占据京东家电整体成交额的15%。其中,京品电视和独家供货的新品电视成交额达到上月日均成交额的8倍,京品家电海尔477升冰箱一跃成为自营冰箱中的TOP1单品,京品油烟机成交额占比超过了60%。

  在今年的11.11,智能手机仍旧是消费者购买的热门产品,在首日的销售中,华为、一加、OPPO、联想、vivo成交额均实现同比增长200%,其中华为Mate 30系列 5G版发售1分钟成交额破亿,获得5G手机销量榜冠军;iPhone销量同比增长8倍;京东通过C2M模式打造的阅读手机和游戏手机产品销量同比增长400%。

  在PC及平板产品品类中,轻薄笔记本电脑销量同比增长206%,PC品类中反向定制产品成交额同比增长8倍,今年主推的高性能设计师台式机品类销量同比增长10倍,以C2M模式打造的WiFi6高速由器销量环比10月日均增长7倍。备受年轻用户喜欢的平板电脑成交额同比增长261%,其中二合一平板电脑成交额同比增长7倍,整体平板电脑碎屏险服务成交额同比增长25倍。带鱼屏显示器销量同比增长5.5倍,而每销售5台显示器中就有2台来自反向定制。

  其中,STEAM教具/玩具成交金额是去年同期26倍,高端轻奢婴儿推车成交金额是去年同期18倍;牛奶、水饮、茶叶、坚果、饼干蛋糕以及食用油成交额均为去年同期3倍;牛奶乳品方面全天共卖出超5000万盒牛奶,高端酸奶全天销量同比增长15倍,有机牛奶同比增长8倍,乳品品牌蒙牛是去年同期5倍,伊利是去年同期4倍;坚果炒货品牌中三只松鼠是去年同期3倍,良品铺子前1小时超去年全天成交额,全天同比增长5倍;茗茶方面,普洱茶和白茶的成交额都达到去年同期4倍,茉莉花茶是去年同期3倍。

  京东生鲜首日共售出385万件生鲜产品,约4500吨。这其中,全天售出270万颗鸡蛋,成全民“必购清单”人气单品。销量占据前两名的猕猴桃同比增长了11倍,橙子同比增长了近6倍,第三名牛肉销量同比增长了150%,性价比极高的肉类鸡肉紧随其后,而得益于京东冷链运输保障和鲜奶定期购服务,低温奶也进入了品类销量排行榜TOP5。

  很多消费者选择赶在年底前改善一下家居,11月1日全天,京东家装建材整体成交额同比去年增长88%,其中,全屋定制家具成交额同比增长11倍,厨房卫浴成为最热销品类,同比增长为84%;装修设计成为增速最快品类,同比增长330%。智能厨卫越来越得到消费者青睐,智能马桶11月1日全天成交额同比去年增长300%,其中,松下全天成交额是去年的16倍,恒洁是去年的6倍,九牧是去年的5倍;京东智能门锁当天成交额同比增长150%,小米米家智能锁全渠道首次单日销售突破万套;11月1日当天,全包装修成交额是去年的6倍;家具前10小时已超去年全天成交额。

  11月1日全天,京东美妆销售额同比去年同期增长236%,出库率超85%。国际知名美妆品牌表现依旧亮眼,HR赫莲娜在前8小时成交额超去年全月,OLAY在1日全天销售额同比增长6倍,丝芙兰全天销售额同比去年增长25倍,羽西、欧莱雅小美盒全天成交额同比去年同期超10倍增长。SK-II京东自营旗舰店和OLAY京东自营旗舰店在首日的粉丝均突破1000万,SK-II京东自营旗舰店成为SK-II全渠道粉丝体量最庞大店铺。

  截至11月1日中午12点,京东大药房药品类成交额超去年全天,补气养血类同比增长近7倍,感冒咳嗽类同比增长近200%;消费医疗的齿科服务类商品成交额同比增长18倍;其中在家用医疗器械方面,鱼跃品牌全天成交金额破千万,京东大药房东阿阿胶品牌成交额达去年全天成交额的近8倍,消费医疗类目拜博口腔成交额同比增长8倍多,体检管家成交额较去年同比增长200%,爱康国宾品牌成交额达去年全天20 多倍,美年大健康品牌成交额达去年全天382%。

  中小城市逐渐成为消费升级的新动力,京东的全渠道下沉也正在满足更广泛的低线英寸以上大屏电视在县镇市场的销量同比增长200%以上,500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣机销量占比将近一半。以美的大白鲸、奥克斯京福为代表的京东家电专卖店专供空调带动空调销量大涨,并把壁挂空调的一级能效产品销量占比推高到了68%,变频占比超75%。空调在低线级市场的消费升级还体现在高端型号无风感柜式空调的销量达到了平均日销的25倍。县镇市场居民越来越注重饮水健康,净水产品的成交额超过去年同期8倍。

  作为京东旗下社交电商平台,京喜在10月31日正式接入微信一级入口,在同日的“全民京喜日”,开场还不到一个小时,京喜销量即突破100万单,全天共卖出近6000万件商品。在下单用户中,女性用户占比达62%,90后用户占比53%;来自3-6线城市的新用户占当日京喜新用户的74%,京喜新用户也占到了当日京东全站新用户的比例达42%。而在爆款商品方面,工厂直供下单量环比增长16倍,来自成都纸品产业带的竹浆抽纸全天卖出293万件,来自义乌产业带的洗碗巾全天卖出50万条,来自福建泉州食品产业带的软吐司面包全天卖出超过100万包。

  “11.11京东全球好物节”,恰逢第二届中国国际进口博览会即将召开,自去年首届进博会以来,京东完成了直接签约采购总金额近1000亿人民币进口品牌商品的目标,来自全球的海量尖货通过京东送抵千家万户。面对即将开幕的第二届进博会,京东集团将继续派出规模庞大的“买手团”,持续进行多品类多品牌的采购,助力更多进口品牌更快地进入中国市场。

  截至1日下午16时,京东物流的出库单量已经超过去年全天。为满足商家的大促物流需求,今年11.11,京东物流依托供应链产业平台,在全供应链服务和供应链技术服务上推出了多样化举措,京东物流也将以高品质服务全力为京东平台订单和业务订单的大幅增长提供保障,帮助所有商家解决大促订单量剧增带来的履约挑战。

      

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