威尼斯人官网 
威尼斯人官网

您现在的位置:威尼斯人官网主页 > 汽车用品 >
国外汽车用品品牌走进中国的互联网之
2020-03-14 21:36   点击:    发布人:威尼斯人官网 来源:威尼斯人官网平台

     

  2014年9月30日,“中国海归企业家联盟”在浙江宁波举行。与会代表来自五湖四海, 其中不乏一些国际知名品牌商。近年来海外品牌及海外名族品牌回归国内,都遇到了类似瓶颈问题。这些在国外有着较大的品牌优势与市场优势的企业,当如何排除万难,获取中国市场是大家共同探讨的问题。

  “BOOKE”布科的前身,一个曾经在和东欧北欧地区赫赫有名的汽车用品品牌,其汽车脚垫、安全座椅、汽车香水汽车坐垫等产品在该地区占据了30%的市场份额,入选 了“北欧十大汽车用品品牌“行列。作为一个国外的知名品牌,“BOOKE”所具备的市场优势、产品优势与品牌优势毋庸置疑。欧美市场几近饱和,国内商机潜力无限,但要打通具有特别国情的中国市场还需要相当一番。要面对干预、地方、不正当竞争、国民消费心理等各种挑战,这也是在场各企业需要共同面对的。

  上“BOOKE”代表团表示国内已经形成了一个相对的市场,要将国外已经经过的品牌引进进来,要把握渠道建设和品牌归化这重要两点,其中渠道建设可以以网络渠道作为突破口,而品牌归化着重的是考虑国内外的文化差异,要尊重本国人民的消费心理与习惯。

  “BOOKE”制定了符合企业发展的战略发展部署,并按照方针规划定期举行符合企业发展规划的招商大会,在企业渠道建设之初,便从合作伙伴上严格把关。通过专业力量,获取业内经销商信息,并将优质客户吸入门下,为自己所用,在众多业内人士的共同努力之下,有着巨大产品优势的BOOKE初步打开了局面。“BOOKE”的“软着落”让很多海归企业看到了。

  在互联网不断发展的今天,“BOOKE”一方面借助电子商务平台实施线易,同时利用行业专业举行网络商务活动,这样大大缩小了支出。在笔者访问的多家企业中,不少海归品牌商感慨所付出的时间成本与实际所得相差甚远,若在渠道建设之初,便开始尝试网络招商大会形式,让真正有意向的客户通过联系之后再进行深度沟通,这样不仅为企业节省了经费,也对经销商朋友提供了便利。对于品牌归化解析同样也让笔者醍醐,振奋不已。“品牌的归化,一定要打造产品壁垒、模式壁垒、文化壁垒,企业才能有机会塑造品牌,传承品牌,延续品牌”。即必须在产品的核心技术上下功夫,旁人无法模仿,无法跟随,让消费者有和文化认同。“BOOKE”运营总监一语中的,将品牌归化脉络刻画得清晰可见。

  结语:当网络成为国民生活的习惯,当网络日益取代传统之时,国外知名品牌若能借力上位,其在中国的发展之必将成为业界学习的楷模。让渠道建设、品牌建设与网络力量息息相关,此种创举不仅将打开企业发展新的局面,更将成为整个汽车用品行业发展的一道里程碑。

      

   威尼斯人官网,威尼斯人官网平台,威尼斯人官网网站 ;