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20万粉丝的小小咖如何做出汽车行业的爆款视频
2020-03-24 16:20   点击:    发布人:威尼斯人官网 来源:威尼斯人官网平台

     

  近日,AI星探公布了2019年抖音上最火的十条汽车广告,排名第十位的也过了4000万播放量。这些视频的创作账号,既有懂车侦探、老丈人说车、棚棚朱古力等抖音大号,也有像小小咖等腰部账号。

  我们感兴趣的是,小小咖账号只有22万粉丝,如何为宝沃汽车制作出播放量为4787万次、点赞185万、评论量4万的爆款视频。这对于正在进行短视频的创业者有何借鉴意义。

  我们采访了抖音号小小咖(1056547632)主理人Jerry Liu,听他讲一讲爆款短视频背后的秘密、规律与必备因素,以下为采访实录。

  Jerry Liu:抖音平台上的播放量,并不是以粉丝为基础,而是平台算法。我们看过一个相关资料,抖音的算法是按倒三角形将视频放到流量池,按10倍,5倍、10倍、5倍、10倍的模式给更多流量。如第一次给了300次,进入下一个流量池,就会给3000次,再进入下一个流量池就是15000次。要想进入下一个流量池,点赞率、评论率、转发率、完播率、关注比这五个指标最为重要,这就要求我们做的每一条视频都考虑这些因素,才有成为爆款的机会。

  Jerry Liu:当时,宝沃汽车想让用户了解,自已的车采用了79%的航母级钢材。这常专业的话题,我们团队开了几次剧本创作会,最终决定用剧情来表达宝沃汽车扎实、可靠。

  我们设计了一对年轻男女的故事。一位年轻男子去宝沃展厅买车,先是摔车门、接着踢车胎,最后用包砸车头。他将车买下来了,和女朋友吵架时,女朋友重复了他的行为。观众看完就明白了,每个人选车的时候,都有不同的出发点,年轻男子买车时就想到要防砸了。

  视频发布后,4个小时就过了300万次播放,8个小时过了500万,最终播放量为4787万次、点赞185万、评论量4万,最火的评论点赞过了10万。另外,这条片子的完播率也很高,达到了61.4%。

  记者:请你为想进入短视频行业的从业者,或者是已经进行短视频创业的从业者,介绍一下你的经验和理解?

  Jerry Liu:很多人习惯性认为,短视频降低了进入门槛,只能说短视频降低了进入市场的技术门槛,但提升了创意和内容生产的门槛。要成为行业的领先者,你必然要领先同一阶段的对手很多倍,才有胜出的机会。虽然是短视频,同样需要创意策划、编剧文案、分镜头脚本、再到拍摄和后期剪辑,以及配音演员。在这其中,我们认为最为重要的,也是最难的还是创意。我们每周开一次闭门剧本创意会,然后集中拍摄。每次开完会,人都虚脱了。

  我一直从事摄影和拍摄工作,曾在多家任职,我们团队的核心也是传统人出身。我认为,创意和策划是我们的优势,和我们的核心竞争力。也是我们作为一个腰部账号,能出爆款的主要原因。

  Jerry Liu:说实话,短视频目前最缺的就是好编剧。我们在创作的过程中也有些总结,这些都会给相关人员进行学习,也非常希望优秀人才加盟我们团队,可以在我们的账号中私信。

  1、剧本中的地点,应该作为特征处理,越具体越好,人物的表现会不一样。一对夫妻在前院和家中吵架是不一样的。

  2、不要出现形容词。如焦急的等待,一万个演员会有一万种表达方式。他站在公交站台,不时看了看手表,演员就知道要如何演了。

  3、视频中的人物要表现个性与,但目的是表达共性。只有让观众感受到了共性,才有互动,才有机会出爆款。

  4、人物一定要是可见的,不要试着用台词推动剧情,即使将声音关掉也要可见。眼见一个将碗洗了又洗才放进冰箱,远胜听他说:“我是一个有洁癖的人”。

  5、尽量用短句子写作,讲述一个生动的故事,,导演只需要一个故事。千万不要试图用华丽的句子,展现你的才华。

  Jerry Liu:抖音的爆款视频有概率。虽然无法预知,但成为爆款视频也有很多基本因素。我们现在能做的,就是生产出具备成为爆款的视频。首先,你的剧本应该原创,其次你的视频要有节奏,最后画面要有质感,最重要的是故事有情绪。在抖音上,用户做选择太容易,简单划过,点击即可,选择的成本很低,如何在前3秒抓住受众,如何在15秒内留住受众,如何让受众完整看完全片,如何让受众发起互动的动作。这些都是在创作视频时要考虑的因素。

  Jerry Liu:我们在这个行业走了很多弯。前期以模仿为主,其实模仿可以出好的流量,我们去年就出了很多几十万,几百万的小爆款,均集流量也过了二十万,不过模仿出不了大爆款。

  我们现在的思维是持续输出大爆款,将每一条视频作为爆款创作。只有大爆款才能增长粉丝,根据我们目前的数据,1000万播放的爆款,增长10000粉丝,只有爆款才能增长粉丝。

  从去年11月份开始,我们就筹划了转型升级,以《九型人格》为底层逻辑,通过幽默或者温暖的剧情进行演绎。我们希望用户在视频中看到自已,看到自已的朋友的影子。如果还有所,有利于生活和职场,那就更好了。

  我们未来将这个账号定位成知识类账号,现在看来这种子是对的。第三期九型人格的视频后,又出了一个小爆款,目前播放量1544万,点赞28万。2020年,我们会往这个方向做。当然,平台的算法和观众的口味也一直在变,相应的我们的视频形式也会变,剧情也会变,唯一不变的是价值观。帮助更多人了解自已,觉察自已的性格。

      

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