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VIN平台汽车:谁能成为拉动汽车消费的“火车头
2020-06-25 19:56   点击:    发布人:威尼斯人官网 来源:威尼斯人官网平台

     

  VIN平台汽车报道,在一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌看来,豪华车市场已经从单一的产品竞争,上升为“品牌认知度、用户认可度、经销商健康度、未来布局”的全体系能力比拼。

  “100个目标也好,1000个目标也好,我们能确保兑现的是,2020年,一汽-大众奥迪从网络到营销再到体系战斗力,一定会在过去基础上得到全方位提升。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌直言,根据“守正创新”的思,一汽-大众奥迪今年将向新目标发起挑战。

  毫无意外,汽车市场再次成为消费增长的重要发力点。作为关系国计民生的重要消费品,刺激汽车消费成为做好“六稳”工作,落实“六保”任务,拉动经济增长的重要抓手。

  6月8日,全国乘用车市场信息联席会公布了今年5月乘用车市场销量情况。数据显示,5月乘用车市场零售达到160.9万辆,同比增长1.8%,环比增速12.6%,连续两个月实现销量环比正增长,这也是自2018年6月以来同比增速第二次实现正增长。

  值得注意的是,豪华车品牌再次扮演了带动汽车消费回暖的“火车头”。5月,豪华车品牌零售量同比增长28%。有分析人士指出,消费升级的高端换购需求迅速回暖,成为汽车市场整体回升的主要原因之一。

  作为一名90后“准车主”,“个性”是柯泽钢购车时的第一追求。这位喜欢收藏球鞋的小伙子“最怕撞衫”,也不喜欢一成不变的事物。在他看来,买车就像就买球鞋,风格上一成不变的品牌汽车很难吸引人们的目光,“我需要更多个性化的设计让我的汽车更具魅力。”

  事实上,与柯泽钢一样的年轻消费者还有不少。尼尔森推出的调研报告《解读消费新泛90后》认为,与70后、80后不同,泛90后是高学历、高信心、高收入,且有压力、精明的一代,他们喜欢的品牌是有故事的、能成为展现个性及态度的标签。

  同时,有调查发现,90后消费者平均认识汽车品牌数量超过48个,远远高于其他年龄段消费者,这意味着他们有着很强的品牌意识。此外,豪华车入门级产品价格近年来屡屡下探,使年轻消费者的“首购升级”越来越常见。

  毫无疑问的是,车企须尽快通过产品、技术、营销等手段创造差异化品牌定位,满足消费者不断增长的需求,提升品牌忠诚度,方能制胜存量市场。

  2019年,德系豪华车品牌三强ABB拼得“刺刀见红”,竞争态势进一步焦灼,销量差距仅在几万辆之间。同时,突如其来的新冠疫情让汽车市场全年销量预期再次下滑。

  一个业内共识是,在2020年的豪华车竞争中,焦灼的态势会进一步加剧。而对于履新一汽-大众奥迪仅几个月时间的孙惠斌来说,带领全新管理团队完成突围的难度可想而知。

  在品牌层面,一汽-大众奥迪将在奥迪全球新品牌基础上,创新开发更契合中国用户价值认知、更具东方文化审美底蕴的品牌策略,持续塑造“新奥迪”品牌形象。

  “希望汽车企业能抓住机会,大力推进汽车产业转型,推动企业技术创新、管理创新、营销创新。”中国汽车工业协会常务副会长付炳锋表示,随着车市提振政策再度加码,市场回暖明显,车企应抓住机遇,推动创新。

  有分析认为,从产品到营销再到品牌,一汽-大众奥迪展现出了新姿态。在销量实现反转的同时,更为疫情下汽车行业止跌回升提供了极具参考价值的样本。

      

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