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资讯推荐类产品为什么都在差异化?
2020-08-21 22:18   点击:    发布人:威尼斯人官网 来源:威尼斯人官网平台

     

  根据Questmobile今年最新5月份的数据显示,今日头条的活跃用户为8918万,日活用户高达3709万,而拥有这些众多用户的今日头条也势必不会满足于现状,其更希望有其他领域的建树,而从产品端来看,最明显的两个方向就是短视频与社交,这两大功能被放到了最显眼的处。

  在很早之前张一鸣就表示看好富内容,尤其是视频内容,他谈到了在Youtube上诞生的Vice已估值20亿美金,有着很好的未来,而今日头条作为内容资讯平台自然没有理由放过这轮风口。

  短视频的爆发元年在2014年,美拍当天上线便一举拿下Appstoe第一的,而随后新浪微博旗下的秒拍迅速跟进,形成了第一轮短视频效应,而在此后大量的微信号也开始采用短视频形式,例如专注做短视频的“一条”更是拿下了百万美元的融资。

  今日头条作为内容阅读平台,此前推出过“千人万元”计划来扶植作者,而短视频这轮风口自然也是其不会放过的重点,而短视频的想象力也远大于文字内容。

  今日头条进军社交的野心极为明显,其将“关注”的社交功能放在了底部第三栏的关键,甚至在近期更新的版本中,还在首页引导用户发表一次动态。

  社交对于今日头条来说价值巨大,其可以通过更多用户的关系链数据来为用户进行更精准的画像,这样每一个用户的潜在变现价值也将更为巨大,而微信的朋友圈广告的成功正是基于这点,更精准的画像以及与微信朋友圈广告对标,是资本市场更喜欢的故事,因此社交也是今日头条的重点之一。

  天天快报作为马化腾亲自介入调整的产品,也是今年杀出的一批黑马,根据QuestMobile近期5月数据显示,天天快报的月活用户数达到了6026万,仅次于今日头条的月活数据为8918万,作为一个后发产品在短时间内到达如此体量,说明腾讯对天天快报的扶植力度不小,而天天快报作为腾讯的关键产品,其对于腾讯来说其承载着重要的两大方向,其一是作为“连接器”实现了腾讯系的资源协同,其二是快报的新闻视频直播模式正踩在行业风口上。

  天天快报从产品层面来说,其继承了腾讯系的绝对精简风格,没有底部栏、没有复杂的社交模块,一切都回到了新闻推荐的最简单状态,腾讯本身不缺社交,因此天天快报在产品功能上没有太多花哨的地方,天天快报的重点被放在了内容上,而其想象力在于对于整个腾讯系内容的协同整合。

  马化腾此前在“互联网+中国峰会”峰会上表示,腾讯只做两件事:连接器和内容产业,从内容产业来看腾讯自身有着微信号、腾讯新闻、大家、阅文集团、腾讯视频、腾讯动漫、腾讯游戏、斗鱼、龙珠等等等从新闻到范娱乐的海量内容,再加上此前腾讯为作者推出的“芒种”计划,腾讯在内容层面的布局已经极为强大,而如何将这些内容有效的进行协同,用更高效的方式打造马化腾所说的“连接器”,实现更强大的势能输出则是其下一步的重点。

  QQ空间和微信都是两个较为有效的内容连接渠道,但却难以形成精准的内容推送,而腾讯新闻又过于编辑主导,因此当前依托精准推送的天天快报则必然会是其扶植的重点,通过天天快报腾讯可以将内容进行有效整合,而随着内部资源的不断倾斜,天天快报很有可能成为继微信之后的最重量级产品。

  当前已经进入人人直播时代,各大直播平台风生水起,加上当前资本的催热,用户已经越来越习惯于直播这种形式。此前九鼎投资曾预测“直播+全行业渗透”将会在2020年带来约1200亿的市场规模,而新闻领域则自然首当其冲。

  相较于个人直播模式,新闻视频直播模式天然有着更强的吸引力,在选题方面其有着更专业的吸引用户的热点,而在中途拍摄方面,一流的摄像师也能够为观众带来更好的观看体验,这是个人直播所无法比拟的

  目前天天快报是唯一一家推荐分发类新闻中最先做新闻视频直播的,这也是其与同类产品做出的区隔,目前天天快报在直播方面已经取得了很好的成绩,而天天快报这类新闻视频直播的模式或将再次新闻领域的新时代。

  天天快报正是马化腾所说的“连接器”的高效实现,其有着将整个腾讯资源实现整合的能力,而其当前所做的直播也将是未来新闻行业的重点。

  根据根据Questmobile今年最新5月份的数据显示,一点资讯的活跃用户为2683万,日活用户高达683万,同样有着不小的势能,而围绕这些用户一点资讯关注的两个焦点分别是短视频与服务分发,在短视频方面和今日头条一样将其做为重点布局,但是其并没有像今日头条一样向社交进军,而是选择了继续成为一款工具,踏入服务分发领域。

  仔细观察一点资讯的产品设计,其也与今日头条、天天快报有明显的不同,其底部有一个“添加”功能,通过该功能用户可以添加更多垂直领域的信息诸如“养生”、“欧洲杯”、“美容”等等垂直内容,而这些内容并非都是实时新闻,在郑朝晖的设想中,一点资讯在2016年除了达到100亿量级内容外,至少80%的PV来自非时效性内容,改变单一靠新闻资讯撑场的现状。

  此外,这种操作模式是在教育用户添加自己所感兴趣的产品,而一点资讯则可以借这种习惯向服务衍生,例如其中还有着凤凰FM、bilibili等音频视频服务内容,看起来更希望用户能够在底部添加自己喜欢的垂直内容、服务,而一点资讯也在借此向服务分发领域进军。

  从一点资讯的布局来看,其很有可能在未来添加更多的服务型功能,将自身更多的变成一个新闻与服务分发的工具。

  移动时代瞬息万变,推荐类新闻产品仅经过这几年的发展,就已经从当初的“创新”沦为现在的“司空见惯”,当各家都开始角逐推荐类新闻的时候,更多的资本故事需要从中衍生。今日头条押注短视频与社交,一点资讯押注平台,而相比之下作为背靠整个腾讯系资源的天天快报,则无需背负背水一战的巨大压力。

  相反,天天快报除了在整个腾讯系资源的土壤上自然生长之外,还能使腾讯系庞大的内容资源得以整合。那么,如果将来快报还能借助腾讯OMG的视频资源,向资讯直播领域进军,就一定会碰撞出更多的可能。也许,这就是大小不同的公司,在竞争的已开始就已注定了不同的结局。

  承哲,微信号:shouxiyanzhe,人人都是产品经理专栏作家,关注工具产品和人工智能领域,擅长AXURE,兴趣爱好看书,思考。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

      

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